Plan de investigación “Celebrity endorsement de Rolex: ¿Cómo afecta a la intención de compra del consumidor final?”

Abstract

El tema elegido para el TFG “Celebrity endorsement de Rolex: ¿Cómo afecta a la intención de compra del consumidor final?” Plantea sobre cómo actúa la empresa pionera de alta relojería suiza a la hora de posicionar sus productos. El trabajo se centrará en llevar a cabo una investigación sobre el mercado de la relojería, teniendo en cuenta que la mayor cuota está controlada por Rolex. La empresa, desde hace años, lleva a cabo una escrupulosa técnica de celebrity endorsement, logrando posicionar sus productos en los deportes más prestigiosos, también en la industria del cine, en la música y en las artes. Hoy en día hay pocos estudios que confirmen en qué medida, la estrategia de Rolex hace que la marca se quede constantemente en la mente de sus compradores. De aquí me ha surgido la necesidad de investigar en profundidad acerca de esta temática.