Este Trabajo de Fin de Máster presenta un plan estratégico de marketing y
comunicación para el futbolista Raúl Asencio, actual defensa central del Real
Madrid. A partir de un análisis exhaustivo de su imagen pública, su evolución como
marca personal y su presencia en redes sociales, se desarrolla una propuesta
orientada a consolidar su reputación, incrementar su notoriedad y establecer
conexiones sólidas con audiencias clave, especialmente en el ámbito
latinoamericano. El trabajo incluye un diagnóstico interno y externo, estrategias de
marketing digital e influencer marketing, así como medidas para la gestión de crisis
reputacional. La finalidad es proyectar una imagen coherente con los valores del
jugador y optimizar su posicionamiento en el ecosistema mediático y comercial del
fútbol profesional
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