@mastersthesis{20.500.12880/14857,
year = {2025},
month = {11},
url = {https://hdl.handle.net/20.500.12880/14857},
abstract = {Este Trabajo de Fin de Máster presenta un plan estratégico de marketing y
comunicación para el futbolista Raúl Asencio, actual defensa central del Real
Madrid. A partir de un análisis exhaustivo de su imagen pública, su evolución como
marca personal y su presencia en redes sociales, se desarrolla una propuesta
orientada a consolidar su reputación, incrementar su notoriedad y establecer
conexiones sólidas con audiencias clave, especialmente en el ámbito
latinoamericano. El trabajo incluye un diagnóstico interno y externo, estrategias de
marketing digital e influencer marketing, así como medidas para la gestión de crisis
reputacional. La finalidad es proyectar una imagen coherente con los valores del
jugador y optimizar su posicionamiento en el ecosistema mediático y comercial del
fútbol profesional},
title = {Plan de márketing y comunicación para Raúl Asencio},
keywords = {Raúl Asencio‖Marca personal‖Plan de comunicación‖Redes sociales‖Gestión de imagen},
author = {Rodríguez Martínez, Carlos‖Pereira Sánchez del Valle, Jorge‖Osado Barcones, Alejandro},
}