En el presente Trabajo de Final de Máster se plantea la creación de un formato
innovador que se posicione en la parrilla televisiva en la franja horaria de 20-21 horas
de lunes a viernes. Dado que los programas que anteceden al Informativo de las 21h
son muy importantes estratégicamente, ya que a las 20:30h comienza el prime time
Comercial, se ha apostado por un dating cuya dinámica no ha sido planteada por otros
programas anteriormente. Debido a la inestabilidad instaurada en la parrilla de
Telecinco, en la franja horaria señalada en líneas anteriores desde la salida de
Pasapalabra y su afianzamiento en Antena 3, el principal objetivo de este proyecto es
el de poder crear un formato viable que solvente los problemas de audiencias y evite la
migración de nuestro target a otras cadenas.
Para todo ello se ha realizado un análisis exhaustivo del mercado televisivo, tanto
en ámbito nacional como internacional, así como un análisis de factores
macroeconómicos, microeconómicos y sociales que ha permitido conocer el sector
audiovisual y que ha indicado la rentabilidad de este. Para acompañar a todo esto y
reforzar la propuesta de formato, se ha llevado a cabo un trabajo de investigación con
una muestra de 325 personas en el que se han extraído distintas perspectivas que han
permitido orientar y respaldar la decisión de apostar por el proyecto además de
proporcionar más información de cara a la construcción de este.
Tras la explicación del formato, dinámica, mecánica y diferentes elementos para
poder llevarlo a la realidad, se expondrán diferentes estrategias de comunicación para
maximizar la promoción del formato en diferentes medios. Teniendo en consideración
las diferentes restricciones legales que afectan al formato y al a franja, se definirá una
propuesta de estrategia de comercialización mediante ingresos publicitarios, productos
derivados y venta de derechos. Finalmente, considerando la posibilidad de que surjan
distintos factores externos que afecten al desarrollo del formato, se establecerá un plan
de contingencia que recoja los planes de acción ante las distintas casuísticas.
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