Diseño de packaging y experiencia unboxing como herramientas de conexión con el cliente. Propuesta de rediseño de packaging y diseño de experiencia unboxing para el vino Tinto Joven Tradicional de Bodegas Monje

Abstract

El presente proyecto de fin de grado estudia la relevancia del packaging y la experiencia unboxing en el proceso de construcción de la identidad de las marcas, así como la importancia de generar conexión con el consumidor mediante la creación de una experiencia memorable. Para ello, se han analizado algunas consideraciones teóricas y realizado una investigación cualitativa a través de entrevistas personales a profesionales del sector cuyas respuestas han aportado valor a la investigación acometida. Por otra parte, se ha ahondado en el sector vinícola en lo referente al diseño de packaging gracias a la libertad de creatividad que ofrece el proceso de desempaquetado RESUMEN del vino. Así, se ha comprendido la necesidad de acompañar el diseño de la experiencia unboxing de un correcto disfrute del producto con el fin de aplicar lo estudiado en un caso práctico que aborda el rediseño de packaging y diseño de experiencia unboxing para el vino Tinto Joven Tradicional de Bodegas Monje. Finalmente, para la realización del caso, y con ánimo de sentar las bases de la propuesta práctica, se ha entrevistado a Felipe Monje, actual dueño y director de la bodega.