Estrategia y comunicación electoral: Fundamentos del marketing aplicados al candidato

Abstract

Este trabajo tiene como propósito ofrecer una guía estratégica para la construcción de campañas electorales donde el candidato sea concebido como una marca política con identidad, objetivos claros y capacidad de conexión real con los votantes. Lejos de proponer un modelo cerrado, esta guía plantea herramientas y enfoques flexibles, adaptables a cualquier candidatura, ideología o nivel de representación. Se parte de la premisa de que el candidato debe construirse como una marca política sólida, con una identidad diferenciada, coherente y cercana al electorado. A lo largo del documento se exploran elementos clave para lograrlo: desde la creación de un mensaje auténtico y la segmentación precisa del público objetivo, hasta la elección de medios adecuados para una difusión efectiva. Más allá de solo ganar una elección, esta guía promueve la construcción de una carrera política sostenible, el fortalecimiento del vínculo con la ciudadanía y el desarrollo de campañas más eficaces, éticas y alineadas con los desafíos actuales. En definitiva, se trata de una hoja de ruta para quienes deseen hacer política con visión estratégica, vocación pública y una narrativa que ponga al votante en el centro de cada decisión.