Coordinación de proyectos corporativos en la agencia WAY: medios, contenidos y eventos para la marca Consum.

Abstract

Este Trabajo Final de Ciclo desarrolla una propuesta integral para fortalecer la identidad digital, el posicionamiento de marca y la estrategia comunicativa de la agencia creativa WAY, ubicada en Valencia. A lo largo del proyecto se realiza un análisis exhaustivo del ecosistema digital actual de la agencia, seguido de una propuesta estratégica y visual que abarca desde el rediseño del logotipo hasta la planificación de acciones concretas de marketing digital, eventos y concursos creativos. El proyecto incluye un benchmarking comparativo con agencias locales de referencia, que permite identificar oportunidades de diferenciación y mejora. A partir de ese diagnóstico, se plantea una estrategia de contenidos multicanal adaptada al perfil de WAY, centrada en Instagram y LinkedIn, con propuestas detalladas sobre tono, frecuencia, colaboraciones e inversión en medios. Se desarrollan también tres activaciones de alto impacto: WAYLAB: Ideas que impactan, Tu briefing, nuestra idea y Rediseña tu barrio pensadas para reforzar la visibilidad de la agencia, generar contenido de valor y atraer tanto nuevos clientes como talento. Cada acción se acompaña de su correspondiente presupuesto estimado y justificación económica, contemplando tanto recursos internos como inversiones externas, así como su impacto previsto en términos de asistencia y retorno de marca. El resultado es una propuesta creativa, viable y profesional, alineada con los valores de WAY como agencia contemporánea, innovadora y colaborativa, capaz de posicionarse como un referente en el ecosistema creativo a nivel Nacional.